Wie in der realen Welt hat auch im Internet ein Markenname Signal- und Leitfunktion. Natürlich ist es einfacher, einen bekannten Markennamen der realen Welt im Internet zu platzieren, als sich einen neuen Namen zu schaffen und ihn unter den Online-Kunden bekannt zu machen.
Wie für jedes Unternehmen ist es schwierig einen neuen Namen im Internet etablieren zu wollen. Man entschied sich für den Namen Book4me. Dieser Name sollte Größe und Stärke widerspiegeln. Zudem bot sich der Vorteil, dass der Name weit vorne im Alphabet zu finden war, was gerade für Suchfunktionen im Internet oft ein Vorteil ist.
Der Aufbau eines Markennamens ist eine wichtige Markteintrittsbarriere die ebenso überwinden werden musste. Das konnte nur durch umfangreiche Marketingmaßnahmen, vor allem über konventionelle Werbewege wie Printprodukte oder TV, erreicht werden. Noch heute wird bei Book4me ein großer Teil vom Umsatz für das Marketing ausgegeben.
Auch die bereits Partnerprogramme helfen, den Namen book4me bekannt zu machen. Durch die ständige Präsenz des Namens auf sehr vielen Internet-Seiten wird das Branding gestärkt.
